《2021年Z世代兴趣调查报告》显示，年轻人为兴趣爱好的投入，主要是通过消费获得。 THE MIDI.成立以来，主要立足于二三线市场，一直稳打稳扎，凭借对Z世代消费习惯的精准洞悉力，以有趣、潮流的品牌定位，不断受到消费者强力追捧，店铺数量和市场业绩也一直稳步增长，并在短短数年间交出了亮眼的成绩单。这也成为了 THE MIDI.强势进军一线市场、打造“IP · 潮玩· 兴趣集合店”全新品牌的底气。据了解，为开拓一线市场,THE MIDI.针对Z世代进行了全新的门店升级，打造了全新的品牌矩阵。
针对Z世代打造的品牌矩阵，THE MIDI. 优势是什么呢？
首先，在选品上精准又专业。THE MIDI. 拥有近50人的专业买手团队，从Z世代的兴趣细分领域和偏好切入，全球实时选取IP爆款产品。同时，THE MIDI. 在IP联名方面强结合，通过IP赋能品牌升级。利用IP突破Z 世代圈层界限，与全球各大IP联合推出产品（自主授权IP、合作IP），签约全球年轻、潮流独立设计师100+，在不断提升品牌质感的同时，利用知名 IP 的热度和强转化率，实现终端的高流量和高销售。
此外，为了激发年轻消费群体的消费欲望，THE MIDI. 产品更新速度快，全店3000～5000个SKU的单品，满足Z世代兴趣消费的需求THE MIDI. 品类选择多元化，拥有6大核心品类，创新性提出“潮趣6+1”的概念，包括好看的少女颜究所、潮搭饰物局、好玩的潮萌玩物院、盲盒手办馆、好快乐的解忧杂货铺、美好生活家，还有依据国风流行趋势，开发的“国潮看过来”这一潮流品类。“我们店内周周上新，月月推出爆款，目的就是打造城市潮趣风向标。”吴小喜如是说。
为了实现和Z世代的双向奔赴，THE MIDI. 着重挖掘门店的场景潜能，打造出沉浸式、体验式的空间，针对年轻人兴趣，知其所爱，选其所爱，强化门店打卡功能，实现边逛边玩，增强和升级品牌的消费体验。另外THE MIDI. 抓住每个节点规划产品、打造主题，按照不同季节（春夏秋冬）、不同中外节日推出当季热品，精选迎合大众需求的产品，主题活动打卡，把握住消费者每一个开心的时刻。
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